Fazer säilytti vahvan asemansa Viron markkinoilla vuonna 2013 kovasta kilpailusta huolimatta.

Fazer toimii Virossa leipomo- ja makeismarkkinoilla. Tallinnassa sijaitsevan leipomon lisäksi konsernilla on kymmenen paistopistettä ja se toimittaa pakastettuja leipomotuotteita maan suurimmille vähittäismyyntiketjuille. Fazerin tärkeimmät makeisbrändit Virossa ovat Karl Fazer, Geisha, Tutti Frutti, Marianne, Kismet ja Fazer Angry Birds. Markkinoilla olevien valmistajien brändejä koskevan tutkimuksen mukaan mielikuvat Fazerin laadusta ovat toiseksi parhaat jo toisena vuotena peräkkäin.

"Fazer on vakiinnuttanut brändinsä Virossa, erityisesti Tallinnan alueella", sanoo Fazerin konsernijohtaja Christoph Vitzthum. Hän painottaa, kuinka tärkeää on edelleenkin hyödyntää Fazerin vahvoja brändejä tällä markkinalla.

Leipomosektorilla yhtiö toimii Fazerin kattobrändin alla ja on kehittänyt suosittuja ja rakastettuja brändiperheitä, kuten Fazer Kodusai, Fazer Must Leib ja Fazer Fresh. Fazerin vahvuus Viron markkinoilla perustuu kiinteästi sen maineeseen modernien konseptien ja parhaimpien makuelämysten markkinoille tuojana. Uusien makuelämysten jatkuva tuottaminen on yhtiölle sekä haaste että mahdollisuus.

Vuonna 2013 leipomoliiketoiminta lanseerasi muilla markkinoilla suosittuja tuotteita Virossa. Näihin lukeutuivat Fazer Terane, joka tunnetaan Suomessa nimellä Fazer Puikula, sekä Fazer REAL ja Fazer Fresh. Kuluttajat ovat ottaneet uudet tuotteet innolla vastaan. Ne ovat vahvistaneet Fazerin asemaa kasvavassa lisäarvosegmentissä sekä kehittäneet yhtiön innovatiivisen, nykyaikaisen ja ensiluokkaisen leipomotoimijan imagoa.

Fazer on tällä hetkellä Viron leipämarkkinoiden kolmanneksi suurin toimija, ja sillä on vahva asema sekä lisäarvosegmentissä että sämpylä- ja palaleipäsegmentissä. Sen vahvuudet ovat erinomainen maku ja korkea laatu. Fazer suunnittelee keskittyvänsä kehittyvien pakaste- ja paistopistemarkkinoiden premium- segmenttiin.

Fazer säilytti asemansa toiseksi suurimpana toimijana Viron erittäin kilpailluilla makeismarkkinoilla vuonna 2013.  Yhtiöllä on 11 prosentin osuus suklaamarkkinasta. Fazerin asema on erityisen vahva suklaalevyissä, joissa se on saavuttanut yli 15 prosentin markkinaosuuden. Kuluneen vuoden aikana Fazerin suklaalevyjen myynti kasvoi samaa tahtia kuin lahjarasiasegmentti, joka oli nopeimmin kasvava suklaan alasegmentti vuonna 2013.

Fazerin lanseeraamien uusien keksituotteiden vastaanotto oli virolaisten kuluttajien keskuudessa hyvä. Se myös paransi Fazerin tuotteiden näkyvyyttä kaupoissa vuoden kuluessa.