Fazerin tulos vuonna 2013 oli vaikeista markkinaolosuhteista huolimatta tyydyttävä. Konsernin liikevaihto kasvoi 2,3 prosenttia 1696 miljoonaan euroon. Liikevoittomme oli 49 miljoonaa euroa.

Minulla on ollut etuoikeus johtaa Fazeria viimeiset puoli vuotta. Minusta on ollut innostavaa nähdä, kuinka sitoutuminen ja vahvat arvot ohjaavat päivittäistä työtämme. Olemme vahva yhtiö ja olen vakuuttunut siitä, että tulevaisuutemme on täynnä mahdollisuuksia.

Vuosi oli Fazerille haastava, koska taloudellinen tilanne päämarkkinoilla jatkui kireänä. Makeismarkkinat kasvoivat Venäjällä mutta supistuivat Suomessa ja Ruotsissa. Kauppojen omien merkkien kasvu ja kysynnän siirtyminen päiväntuoreesta leivästä paistotuotteisiin loivat vaativat olosuhteet leipomoliiketoiminnalle. Kuluttajien ostohalukkuus oli heikkoa ja vähennykset asiakasyritysten työvoiman määrässä vaikuttivat ruokailupalveluliiketoimintaan.

Vaikeina ja muuttuvina aikoina parhaat yritykset selviytyvät hyvin. Vuoden aikana tapahtunut kehitys osoittaa, että Fazerilla on mahdollisuuksia laajentaa liiketoimintaansa myös haastavassa liiketoimintaympäristössä. Leipomoliiketoiminta lisäsi merkittävästi markkinaosuuttaan Moskovan kasvavalla markkina-alueella. Fazerin makeisbrändit laajenivat kekseihin, ja tulokset Suomessa ja Ruotsissa ylittivät selkeästi odotukset. Teimme myös vuoden kuluessa suuria investointeja, kuten Skandinavisk Mat Investin (SMI) hankinta Norjassa ja uuden kauramyllyn rakentaminen Lahteen.

Fazerin näkymät vuodelle 2014 ovat positiiviset. Jatkamme strategiamme toteuttamista ja keskitymme vahvan asemamme hyödyntämiseen päämarkkinoillamme ja kaikissa liiketoiminnoissamme vuonna 2014.

Fazerin positiivinen kehitys osoittaa, että yrityksellä on hyvät edellytykset kasvaa eri markkinoilla sekä uusissa segmenteissä, tuotteissa ja palveluissa.
–Christoph Vitzthum

Näemme potentiaalia toimintamme laadun edelleen kehittämisessä ja sisäisten prosessiemme tehokkuuden parantamisessa. Tulemme myös painottamaan työturvallisuutta ja pyrimme parantamaan edelleen tuotteidemme ja palveluidemme laatua. Näiden tavoitteiden saavuttamiseksi on keskeisen tärkeää, että työntekijämme ovat motivoituneita ja jokainen tietää, mitä häneltä odotetaan.

Fazerilla on hieno historia, loistavat brändit, erinomaiset tuotteet ja vahva asema päämarkkinoilla. Tämä on vahva pohja kasvulle. Jatkuva parantaminen ja uudistuminen ovat edellytys kasvulle ja sille, että me voimme edelleen olla johtava toimija markkinoillamme. Menestys perustuu kuluttajien ja trendien ymmärrtämiseen. Tavoitteemme on olla asiakkaidemme mieluisin yhteistyökumppani ymmärtämällä heidän tarpeitaan ja kehittämällä tuotteita heidän kanssaan ja heitä varten. Strategiamme mukaisesti jatkamme kasvun tavoittelua päämarkkinoillamme ja kehittymistä uusilla, kiinnostavilla markkinoilla. 

Laatu on Fazerille kilpailuetu, jota aiomme jatkossakin vaalia. Laadukkuus on yksi arvoistamme ja osa brändimme syvintä olemusta. Näin ollen se on asia, josta emme tingi. Laatu ohjaa päivittäistä työtämme ja näkyy kaikessa, mitä teemme. Asiakkaamme ja kuluttajat kokevat Fazerin laadun tuotteitamme ja palveluitamme käyttäessään. Pyrkimällä jatkuvasti ylittämään odotukset pidämme yllä Karl Fazerin perintöä.

Minulle uskottu tehtävä johtaa Fazer-konsernia on kunnia. Haluan kiittää edeltäjääni Karsten Slottea siitä työstä, jonka hän on tehnyt 17-vuotisen uransa aikana Fazerilla. Haluan myös kiittää osakkeenomistajia, asiakkaita ja henkilöstöä heidän lojaaliudestaan, sitoutumisestaan ja panoksestaan. Sidosryhmiemme tuella Fazer on valmis kohtaamaan tulevien vuosien haasteet ja mahdollisuudet.

Christoph Vitzthum
Konsernijohtaja, Fazer-konserni