Несмотря на острую конкуренцию в 2013 году, «Фацер» занимает прочные позиции на эстонском рынке.

«Фацер» – активный игрок на рынке хлебобулочных и кондитерских изделий Эстонии. У компании есть хлебопекарное производство в Таллинне и десять мини-пекарен, также она поставляет замороженную продукцию в крупнейшие розничные сети. Основные кондитерские бренды «Фацер» в Эстонии – Karl Fazer, Geisha, Tutti Frutti, Marianne, Kismet и Fazer Angry Birds. По результатам исследования брендов производителей на эстонском рынке бренд Fazer второй год подряд занимает второе место в категории «качество».

«У нашего бренда – хорошие позиции в Эстонии, особенно в Таллинне», – говорит Кристоф Вицтум, Президент Группы «Фацер». Он подчеркивает, что ведущие бренды «Фацер» необходимо использовать для закрепления успеха на эстонском рынке.

Хлебопекарному производству, работающему под брендом Fazer, удалось развить такие популярные продукты для потребления всей семьей, как Fazer Kodusai, Fazer Must Leib и Fazer Fresh. Сильные позиции «Фацер» на эстонском рынке объясняются репутацией компании, предлагающей современные концепции и продукты с превосходным вкусом. Вывод на рынок новых вкусовых сенсаций является для «Фацер» амбициозной целью и в то же время хорошей возможностью для развития.

В 2013 году хлебопекарное подразделение представило в Эстонии продукты, популярные в других странах, – Fazer Terane, в Финляндии известный как Fazer Puikula, Fazer REAL и Fazer Fresh. Потребители хорошо приняли новинки, благодаря чему позиции «Фацер» на растущем рынке продукции с добавленной стоимостью укрепились. Это, в свою очередь, повлияло на развитии имиджа компании как первоклассного производителя хлебобулочных изделий, идущего в ногу со временем.

В настоящее время «Фацер» занимает третье место на эстонском рынке хлебобулочных изделий. У компании – сильные позиции в сегменте продукции с добавленной стоимостью, а также в категориях порционного хлеба и булочек. Используя преимущества своей продукции – исключительный вкус и высокое качество, компания планирует сосредоточиться на развитии сегмента замороженной продукции для выпечки в точках продажи.

В 2013 году «Фацер» удержал вторую позицию на высококонкурентном рынке кондитерских изделий Эстонии. Доля компании на рынке шоколада составляет 11 %, особенно успешными были продажи плиток шоколада, где доля «Фацер» превысила 15 %. В течение года рост продаж плиток шоколада был сопоставим с ростом сегмента подарочной продукции, который в 2013 году являлся самой быстро растущей категорией рынка шоколада.

Эстонские потребители хорошо приняли новое печенье под брендом Fazer. Это повысило осведомленность покупателей о продукции «Фацер».