В Латвии «Фацер» известен как ответственный производитель высококачественной продукции. На протяжении трех лет компания входит в число лучших по репутации.

«Фацер» с долей более, чем 20 % – второй по величине игрок на латвийском рынке хлеба. В условиях непростой экономической ситуации в 2013 году компании удалось сохранить свои позиции, несмотря на излишек производственных мощностей, жесткое давление со стороны крупнейших ритейлеров и продажи в условиях низких цен.

Объем латвийского рынка хлебобулочных изделий слегка сокращается, но в стоимостном выражении он стабилен. Доля продукции уровня эконом составляет более половины объема рынка, при этом сегмент хлебобулочных изделий с добавленной стоимостью растет. Одной из целей «Фацер» является повышение стоимости хлеба путем активного продвижения бренда. Представив новую продукцию и полезные хлебобулочные изделия, «Фацер» занял ведущие позиции в этой области. Согласно индексу качества потребительских товаров, качество хлеба «Фацер» выше, чем у конкурентов.

В конце 2013 года компания представила порционный хлеб Select – новую продуктовую линейку хлеба под брендом Fazer, испеченного по рецептам разных стран.

Новинки были очень хорошо встречены потребителями, что помогло «Фацер» укрепить имидж компании-новатора. Хорошие результаты были достигнуты и в производстве пшеничного хлеба: «Фацер» упрочил свои лидирующие позиции в категориях тостового и многозернового хлеба. Значительный прогресс был достигнут в сегменте замороженной продукции: «Фацер» приобрел новых клиентов из числа крупнейших розничных сетей.

Благодаря организации работы по «Принципу 5S» на производственной площадке в Огре было отмечено улучшение порядка на производстве.

«Организация рабочего места по «Принципу 5S» оптимизирует рабочие процессы и повышает уровень безопасности на рабочем месте. Реализация данного метода дополняет наши усилия по повышению благосостояния сотрудников, работающих на хлебопекарном и других производствах», – говорит -Кристоф Вицтум, Президент Группы «Фацер».

В кондитерском направлении «Фацер» занимает стабильную нишу в сегменте шоколада премиум-класса, на который приходится около 9 % рынка плиточного шоколада. В других категориях рыночная доля «Фацер» значительно меньше. Преимущества кондитерских изделий «Фацер» – высокий уровень узнаваемости и превосходное качество шоколада премиум-класса – рассматриваются как хорошая основа для развития.

В 2013 году Karl Fazer занимал четвертое место среди самых популярных брендов по показателям высокого качества и превосходного вкуса в категории сладостей и снеков. Несмотря на острую конкуренцию и с местными брендами, и с международными игроками, которые в течение года сделали значительные инвестиции в создание новых продуктов, новинки «Фацер», представленные в 2013 году, были положительно приняты потребителями.