В 2013 году, третий год подряд, ключевые показатели «Фацер» в Литве, включая объемы и общую сумму продаж, рыночную долю и доходность, повысились.

Залогом успеха в Литве стали целенаправленный брендинг и сегментация рынка. В 2013 году «Фацер» стал вторым по величине игроком на рынке свежих хлебобулочных изделий с долей в 13,7 %. Продукция компании под ведущим брендом Garde.sis позиционируется как высококачественные продукты с добавленной стоимостью. Под этим брендом развивались такие сильные продуктовые линейки, как Jore., Aukse., GeroApetito, Toast и Taste. Хлебопекарное производство «Фацер» в Литве расположено в Каунасе.

Характерными чертами литовского рынка хлебобулочных изделий по-прежнему является острая конкуренция, развитие продаж в условиях низких цен и превалирование продукции эконом-класса. При этом на фоне незначительного сокращения объема рынка отмечается определенный рост доходности, вызванный ростом цен и развитием сегмента продукции с добавленной стоимостью.

«В Литве у нас уникальное положение: благодаря нашему основному фокусу на сегмент премиум-класса, и у потребителей, и у ритейлеров сложилось высокое мнение о нашем бренде», – говорит Кристоф Вицтум, Президент Группы «Фацер».

Ключевыми факторами успеха «Фацер» в Литве являются высококачественная продукция, инновационные вкусы, сильный брендинг, а также сочетание современных и традиционных концепций. В июне 2013 года ржаной хлеб Garde.sis Bociu завоевал высокую популярность среди любителей традиционного хлеба, в итоге этот продукт стал лидером продаж в своей категории. «Фацер» продолжает увеличивать долю на рынке с помощью инновационных продуктов и проектов и способов их продвижения. Пример такого подхода – ржаное поле Jore. в центре Вильнюса. Благодаря этому проекту горожане своими глазами могут наблюдать, как растет рожь.

На высоко конкурентном рынке повышается риск заимствования идей, поэтому новинки и новые концепции нужны постоянно. Огромный потенциал заложен в категории замороженных продуктов - для «Фацер» это возможность ответить на потребности любителей разных сортов хлеба. Данный сегмент является ключевым для дальнейшего развития «Фацер» в Литве.

В июне 2013 года при хлебопекарном производстве «Фацер» был открыт Хлебный дом Garde.sis. Цель нового проекта – не только помочь «Фацер» узнать больше о пожеланиях покупателей, но и стать местом для общения, обмена опыта и дегустации новинок.

В сегменте кондитерских изделий «Фацер» является нишевым игроком в категориях плиточного шоколада премиум-класса, конфет в коробке и шоколадных батончиков. Ситуация на рынке непростая: местные и зарубежные игроки активно инвестируют в маркетинговые кампании и запуск новых продуктов. В 2013 году «Фацер» сосредоточился на развитии брендов Karl Fazer и Geisha, и в 2014 году намерен продолжить эту работу.