В своем стремлении создавать осмысленные впечатления от еды для потребителей, нам необходимо учитывать как конъюнктуру конкретного рынка, так и экономическую ситуацию в целом в странах нашей деятельности.

Бизнес-среда и образ жизни потребителей очень быстро меняются, и представители пищевой отрасли должны принимать это во внимание. Глобальные факторы, влияющие на бизнес, — это помимо прочего рост населения и его старение, повышение пенсионного возраста, ужесточение законодательства и урбанизация. Учет этих факторов является залогом успешного развития бизнеса в современном мире.

В глобальной экономике сегодня наблюдаются положительные тенденции. Во всех странах, где ведет деятельность наша компания, ВВП стабильно растет, и мы строим позитивные прогнозы в отношении потребления нашей продукции. Тем не менее конкуренция остается довольно высокой, поэтому, чтобы удержать и увеличить свою долю рынка, нам предстоит много и напряженно работать.

Экономическое развитие: позитивные прогнозы по всем основным рынкам

В экономике Финляндии наблюдается явный рост: в 2017 году ВВП увеличился на 3,1 %. Безработица немного снизилась в 2017 году, и, как ожидается, в 2018 году ее уровень продолжит снижаться. Инфляция в 2017 году выросла на 0,8 %. Российская экономика восстанавливается, и благодаря этому снижаются риски для экономики Финляндии.

В России действительно наметились положительные тенденции: в 2017 году ВВП вырос на 1,8 %. Однако экономические санкции ЕС в отношении России были продлены до июля 2018 года, запрет на импорт в Россию продовольственной продукции остается в силе до конца 2018 года. Курс рубля продолжает колебаться в зависимости от цен на нефть, но в 2017 году он несколько стабилизировался. Инфляция продолжает снижаться. На конец декабря 2017 года ее уровень составил 2,5 %.

Шведский рынок, согласно ожиданиям, останется сильным, его экономическое состояние не внушает опасений: в 2017 году ВВП увеличился примерно на 3 %. Между тем в ближайшие годы темпы роста немного замедлятся. Инфляция растет, но пока остается умеренной: в декабре 2017 года она составила около 2 %.

Ожидаемые последствия колебаний валют

Российский рубль был сильнее, чем годом ранее. Норвежская крона осталась довольно стабильной, а шведская крона ослабла по сравнению с 2016 годом. Эти колебания повлияли на наши результаты. В странах с относительно слабыми валютами к снижению локальной прибыли может привести более высокая стоимость импортируемых материалов. Кроме того, ослабление валют может создать дополнительное давление на ценовую политику: Кондитерские подразделения «Фацер» в России и Швеции закупают продукцию в Финляндии, поэтому они чувствительны к колебаниям обменных курсов, оказывающих влияние на уровень затрат.

Фунт стерлингов, являющийся основной валютой при закупке какао, ослабел по отношению к евро после голосования по «Брекситу» в 2016 году. Это несколько снизило наши расходы на сырье, но не слишком заметно, поскольку обменный курс фунта стерлингов был зафиксирован на длительный срок на уровне, существовавшем до «Брексита». Во избежание дестабилизации цен данный курс будет использоваться в течение продолжительного периода.

Развитие рынка: жесткая конкуренция и высокий спрос на экологичную и полезную продукцию

Тенденция заботиться о здоровье и качестве жизни остается сильной — это заметно по спросу на нашу полезную хлебную продукцию. Тем не менее рынок хлебобулочных изделий во всех регионах, где мы работаем, переживает период стагнации, а где-то рецессии.

В Финляндии в связи с жесточайшей конкуренцией в сегменте плиточного шоколада наша доля на рынке немного уменьшилась. А сегмент печенья, напротив, развивался с положительной динамикой.

Конкуренция усилилась и на рынке общественного питания, особенно в университетском секторе Финляндии. Поиск новых клиентов требует времени, но перспективы заключения новых контрактов улучшаются, и начало 2018 года выглядит оптимистично.

В 2017 году потребительский спрос на продукты растительного происхождения продолжил расти, что обеспечило благоприятную операционную среду для Fazer Lifestyle Foods. Разработка продуктов этой категории идет быстрыми темпами, и наши конкуренты не являются исключением. Розничные магазины расширяют ассортимент и с готовностью предлагают новые продукты в этой категории.

Рынок пшеничной и ржаной продукции уменьшился в Финляндии, но остался стабильным в Швеции. Растет популярность овса, и на рынке овсяной продукции открываются большие перспективы. Спрос на натуральный овес превышает возможности нашей цепочки поставок, и цены на него существенно выросли. Холодное лето и дождливая осень могут негативно повлиять на объемы зерна и его стоимость.

Усилилась конкуренция в сфере кафе, особенно в Хельсинки и близлежащих районах.

В сфере корпоративной ответственности потребители стремятся к активному диалогу и рассчитывают на то, что компании займут определенную позицию по решению социальных вопросов. Мы наблюдаем стабильное укрепление нашей репутации во всех регионах.

Более подробную информацию по вопросам корпоративной социальной ответственности можно получить здесь.