Fazer behöll sin status på den estniska marknaden trots hård konkurrens 2013.

Fazer är verksam på bageri- och konfektyrmarknaderna i Estland. Koncernen har ett bageri i Tallinn, driver tio butiksbagerier och levererar djupfrysta bageriprodukter till de största butikskedjorna i landet. Fazers huvudsakliga konfektyrvarumärken i Estland är Karl Fazer, Geisha, Tutti Frutti, Marianne, Kismet och Fazer Angry Birds. En undersökning om producentvarumärken på marknaden bekräftar att Fazer har den näst bästa kvalitetsimagen för andra året i rad.

”Fazer har utvecklat ett väl etablerat varumärke i Estland, särskilt i Tallinnregionen”, säger Christoph Vitzthum, Fazers koncernchef. Han betonar vikten av att ytterligare utnyttja Fazers starka varumärken på marknaden.

Inom bageriverksamheten verkar företaget under paraplyvarumärket Fazer och har tagit fram populära och omtyckta produktfamiljer som Fazer Kodusai, Fazer Must Leib och Fazer Fresh. Fazers styrka på den estniska marknaden är nära förknippad med bilden av ett företag som lanserar moderna koncept och utsökta smaker. Uppgiften att ständigt lansera nya smaksensationer på marknaden är både en utmaning och en möjlighet för företaget.

Under 2013 lanserade bageriverksam­heten i Estland populära produkter från andra marknader. Till dessa hörde Fazer Terane, känt som Fazer Puikula i Finland, Fazer REAL och Fazer Fresh. De nya produkterna fick ett positivt mottagande bland konsumenterna, och dessutom stärkte de Fazers ställning inom det växande segmentet för produkter med mervärde och utvecklade bilden av Fazer som ett innovativt och modernt premiumbageri.

För närvarande är Fazer nummer tre på brödmarknaden i Estland och har en stark position inom segmentet för produkter med mervärde samt inom frallor och portionsbröd. Fazer är känt för sin goda smak och höga kvalitet, och detta planerar man att utnyttja genom att fokusera på premiumsegmentet i utvecklingen av kategorierna djupfrysta produkter och bake-offprodukter.

År 2013 behöll Fazer sin ställning som tvåa på konfektyrmarknaden i Estland där konkurrensen är mycket hård. Företaget har en marknadsandel på 11 procent när det gäller choklad, med en särskilt stark position i segmentet chokladkakor där marknadsandelen har stigit till över 15 procent. Under året ökade försäljningen av Fazer-chokladkakor i samma takt som segmentet presentprodukter, som var det snabbast växande undersegmentet inom choklad 2013.

Lanseringen av Fazer-varumärken inom den nya kexkategorin fick ett positivt mottagande bland konsumenterna i Estland. Den ökade också Fazer-produkternas exponering i butikerna under året.