Fazer stärkte sina nyckeltal, bland annat försäljningsvolym och -värde, marknadsandel och lönsamhet, i Litauen för tredje året i rad 2013.

Fazers fokusering på varumärkesprofilering och segmentering har gjort företaget framgångsrikt i Litauen. Fazer var den näst största aktören på färskbrödsmarknaden 2013 med en marknadsandel på 13,7 procent. Med sitt paraplyvarumärke Gardsis har Fazer en stark position inom premiumbageriprodukter som skapar mervärde. Under varumärket har företaget utvecklat starka produktfamiljer, som Jore, Aukse, GeroApetito, Toast och Taste. Fazer-koncernens bageri i Litauen ligger i Kaunas.

Den litauiska brödmarknaden karaktäriseras fortsatt av hård konkurrens, lågprisförsäljning och ett lågprissegment som utgör en stor del av den totala brödmarknaden. Även om den totala marknaden minskar något i volym, växer den värdemässigt tack vare att priserna stiger och mervärdessegmentet utvecklas.

”Vi har en unik position i Litauen. Vår starka fokusering på premiumsegmentet har resulterat i en mycket positiv bild av varumärket bland både konsumenter och handeln”, säger Christoph Vitzthum, Fazers koncernchef.

Förstklassiga produkter, innovativa smaker, stark varumärkesprofilering och en blandning av moderna och traditionella koncept har blivit stöttepelare för Fazer i Litauen. Sedan juni 2013 har rågbrödet Gardesis Bociu vunnit mark och blivit det bästsäljande rågbrödet i landet tack vare att det motsvarar förväntningarna hos traditionella brödkonsumenter. Fazer har hela tiden ökat sin marknadsandel genom att vara innovativt inte enbart när det gäller produkter, utan också marknadsföringssätt. Ett exempel på detta är Jore-rågåkern i centrala Vilnius, ett unikt projekt där stadsborna med egna ögon får se hur rågodling går till.

Det finns också konkurrenter som imiterar Fazer, vilket gör det ännu viktigare att hela tiden lansera nya koncept och produkter. Ett område som visar stor potential är kategorin djupfrysta produkter, som ger Fazer möjlighet att tillgodose alla brödkonsumenters behov. Kategorin har identifierats som en nyckelfaktor för Fazers framtida utveckling i Litauen.

I juni 2013 öppnade Fazer butiken Gardesis Bread Home i anslutning till bageriet. Butiken hjälper Fazer att få en bättre förståelse för konsumenterna samtidigt som den fungerar som en plats för kompetensutbyte och testning av nyheter och koncept.

Inom konfektyrverksamheten är Fazer en nischaktör när det gäller chokladkakor, boxar och stycksaker av premiumkvalitet. Den litauiska konfektyrmarknaden är utmanande med både lokala och internationella aktörer som tävlar om marknadsandelar genom att satsa på marknadsföringskampanjer och nyhetslanseringar. Fazer fokuserade på att utveckla varumärkena Karl Fazer och Geisha 2013 och kommer att fortsätta med det 2014.