För många konsumenter är mjölkchokladen Karl Fazer, Fazer Blå i sitt karaktäristiska blå omslag, varumärket Fazer i sin sannaste form. Mjölkchokladen lanserades 1922 och under årtiondena har relationen till konsumenterna vuxit sig allt starkare.

Idag fortsätter varumärkesföretaget Fazer att utvecklas och erbjuder ett alltjämt expanderande sortiment av unika, äkta och förstklassiga produkter och tjänster. Varumärkesprofilering är en strategisk hörnsten för Fazer och ger företaget en hållbar fördel. Varje varumärke har en unik position och en tydlig roll i arbetet att uppnå företagets tillväxtmål. Särskild fokus läggs på att utveckla de ledande varumärkena, som Fazer, Karl Fazer, Geisha, Tutti Frutti, Amica, Dumle, Hlebnyj Dom och Skogaholm. Utöver de globala varumärkena använder Fazer lokala varumärken för att bredda utbudet på sina olika marknader.

Fazer stärker sitt varumärkeskapital genom att utveckla varumärkena för att skapa mervärde. Ett bra exempel från år 2013 är den mycket framgångsrika lansering av nya, goda kex under flera av de populära konfektyrvarumärkena, till exempel Geisha, Marianne, Suffeli och Julia.

Basen för all innovation, utveckling av produkter och tjänster samt kommunikation är att tillgodose konsumenternas behov.  I konsumenternas ögon skiljer sig Fazer från mängden genom att betona tre centrala ingredienser som den röda tråden genom hela varumärkesföretaget. Dessa är missionen att skapa smakupplevelser, ett löfte om utmärkt kvalitet samt ett rikt och bestående arv.

Skapa smakupplevelser

Genom hela sin historia har Fazer varit känt för utmärkt smak. Att skapa smakupplevelser är inte enbart Fazer-koncernens mission, det är också passionen som driver företagets ansträngningar att vara delaktiga i de bästa stunderna under din dag. Oberoende av om det gäller ett gott rågbröd, en hälsosam och god lunch eller en bit utsökt choklad utvecklar Fazer sina produkter och tjänster för att skapa njutningar för alla sinnen. Var och en av oss förtjänar stunder av njutning i livet.

Utmärkt kvalitet

"Vi måste alltid överträffa kundernas förväntningar", sade Karl Fazer en gång i tiden. Detta är fortfarande ledstjärnan i Fazers verksamhet och en grundförutsättning för allt det som görs inom koncernen. Kunder och konsumenter har en mycket positiv bild av Fazer – en bild som företaget gör allt för att leva upp till varje dag. Fazer vill stå för hög kvalitet genom att skapa utmärkta upplevelser, men också genom att alltid bedriva en etisk och ansvarsfull verksamhet. Företagsansvar är en fundamental del av varumärket Fazer.

Bestående arv

Fazer-koncernen fick sin början när Karl Fazer öppnade sitt första café i Helsingfors 1891. Sedan dess har företaget varit banbrytande och skapat mattraditioner och kostvanor med hänsyn till lokala seder och säsongsvariationer. Som ett resultat av detta har det som började som ett fransk-ryskt café blommat ut till ett internationellt företag. I dag förändras omvärlden i snabb takt, och därför satsar Fazer på att ha en allt närmare relation till dem som använder företagets produkter och tjänster för att nå sitt mål, visionen att vara konsumenternas bästa val.