Me keskitymme ruokaelämyksiin. Fazerin brändipositiointi Northern Magic. Made Real. kuvastaa ja kannattelee matkaamme. Se on lupaus, jonka avulla pysymme kuluttajatrendien edellä ja voimme investoida kasvuun.

Fazerin brändi kehittyy ajan myötä. Olemme ylpeitä vahvoista juuristamme ja jatkamme muutostamme kuluttajalähtöiseksi yhtiöksi. Brändipositiointimme Northern Magic. Made Real. tukee meitä entistä vahvemman Fazer-brändin luomisessa – se tarjoaa toiminnoillemme yhteisen suunnan ja sen avulla voimme kertoa, mitä edustamme. Brändi tukee päätöksentekoa ja auttaa meitä tekemään tavoitellusta brändi-imagosta totta. Hyödynnämme brändin arvoa ja pääomaa, ja autamme siten yhtiötä kasvamaan. Haluamme olla merkityksellinen brändi, joka vetoaa kuluttajien arvoihin ja tarpeisiin – nyt ja tulevaisuudessa.

Brändiportfolioomme kuuluu Fazer-brändi, Fazerin tukemia brändejä ja itsenäisiä brändejä. Jokaisella brändillä on tärkeä rooli portfoliossamme. Niiden avulla voimme vastata kuluttajien tarpeisiin eri kategorioissa ja markkinoilla. Tavoitteena on vahvistaa ja laajentaa Fazer-brändin roolia brändipositioinnin pohjalta. Yhdenmukaisen ja entistä vahvemman Fazer-brändin luominen ja hyödyntäminen koko portfoliossa muodostavat pohjan vastuulliselle kasvulle ja kansainvälistymiselle.

Fazerin brändi: merkityksellinen, erottuva ja kuluttajien tarpeita vastaava

Brändillä on avainasema yhtiön vision saavuttamisessa. Uskomme, että ruoka on yksi onnellisuuden ainesosista. Se luo tärkeitä hetkiä arjessa ja vahvistaa ihmissuhteita. Merkitykselliset ruokakokemukset luovat myös iloa ja hyvinvointia. Brändipositiointimme Northern Magic. Made Real. heijastaa kuluttajien näkemystä siitä, että ilo ja hyvinvointi ovat tulosta valinnoista, jotka ovat hyväksi meille, muille ihmisille ja ympäröivälle maailmalle. Tämä kiteytyy kolmessa bränditeemassamme, jotka ovat pohjoinen vapaus, aidot suhteet ja rohkea luovuus.

Pohjoinen vapaus

  • Toimintamme perustana olevat arvot ovat tasa-arvo, hyväksyntä ja osallisuus.
  • Välitämme toisistamme – sekä muista ihmisistä että yhteiskunnasta.

Aidot suhteet

  • Toimintamme perustana ovat aidot ja rehelliset suhteet.
  • Olemme aitoja ja läpinäkyviä.
  • Haluamme tehdä hyvää ympäröivälle maailmalle.

Rohkea luovuus

  • Meillä on rohkeutta innovoida ja yhdistellä makuelämyksiä, jotka ovat lähes taianomaisia.
  • Arvostamme käsityötaitoa ja puhtaita ainesosia.
  • Perustajamme Karl Fazer oli peloton edelläkävijä, joka toi ihmisille uusia ideoita ja inspiraatiota eri puolilta maailmaa. Haluamme sinun kokevan Fazerin luoman pohjoisen taian.

Brändimme perustuvat perinteille ja innovaatioille

Uudistettu brändipositiointi otettiin vuoden aikana käyttöön kaikilla liiketoiminta- alueilla. Se on antanut suunnan tuote- ja palvelukehitykselle, viestinnälle ja markkinoinnille. Vuoden aikana tehdyt investoinnit kaura- ja kasvipohjaisiin ratkaisuihin sekä panostukset innovaatioihin ja ruokateknologiaan kertovat vastuullisuustyöstämme ja Northern Magic. Made Real. -lupauksen toteuttamisesta. Mukautimme viestintäämme ilmentämään arvojamme. Lisäksi uudistimme Fazerin brändi-identiteettiä Northern Magic. Made Real. -ajatuksen mukaiseksi, jotta voimme vahvistaa Fazer-brändiä entisestään.

Päätös kiertotalouteen perustuvan ksylitolitehtaan rakentamisesta Lahteen on yksi merkittävä esimerkki siitä, miten Northern Magic. Made Real. käytännössä toteutuu. Lisäksi Fazer osti suomalaisen, kauratuotteistaan tunnetun Kaslink-perheyrityksen. Northern Magic. Made Real. oli myös Fazer Leipomojen hiilidioksidipäästöjen ja ruokahävikin vähentämisen taustalla, ja sen perusteella tehtiin muitakin vastuullisuuteen ja viestintään liittyviä toimia.

Fazer Makeiset teki Makea Moka -sivuvirtakonseptin ruokahävikin vähentämiseksi ja saattoi loppuun Tutti Frutti -makeisten ainesosien muuttamisen täysin vegaanisiksi.

Fazer Retailissa koko asiakaskokemuksen kehittäminen pohjautui Northern Magic. Made Real. -ajatukseen. Tuotevalikoimaa kehitettiin esimerkiksi lanseeraamalla pohjoismaisia marjoja sisältäviä uutuuksia. Palvelukehityksessä brändi sisällytettiin perehdytys- ja valmennusohjelmiin. Brändi ja siihen liittyvät teemat näkyivät myös Fazer Café -kahviloiden kuluttajaviestinnässä.

 

          

        

    Yosa Logo 350px wide.jpg

    

  

Fazer Fanipala - Fazer Carneval - Fazer Domino - Fazer Jaffa - Fazer Pätkis - Fazer Kismet - Fazer Fazerina - Fazer Jim - Fazer Da Capo - Fazer Suffeli - Fazer Kina - Fazer Susu - Fazer Amerikan Pastilli - Fazer Fami - Fazer Liqueur Fills - Fazer Julia - Fazer Avec - Fazer Fazermint - Fazer Present - Fazer Wienernougat - Fazer Pantteri - Fazer Ässä - Fazer Aarrearkku - Fazer Omar - Fazer Re-Mix - Fazer Pihlaja - Fazer Salmiakki - Fazer Fazerin Parhain - Fazer Lontoo Rae - Fazer Pax - Fazer SuperSalmiakki - Fazer Tyrkisk Peber - Fazer Pectus - Fazer Eucalyptus - Fazer Xylimax - Fazer Puikula - Fazer Real - Oululainen Reissumies - Oululainen Jälkiuuni - Oululainen Pullava - Hlebnyi Dom Herkules - Hlebnyi Dom Yagodnoe Lukoshko - Fazer Healthy Energy - Fazer Burge - Fazer Must - Fazer Finest - Fazer Kodusai - Fazer Dziva - Fazer Garda - Druva Makon Maize - Gardesis Jore