Fazerin suklaat, makeiset ja keksit ylittävät asiakkaiden odotukset ja täyttävät kuluttajien tarpeet. Fazer säilytti asemansa Suomen johtavana makeisvalmistajana. Ihmiset haluavat elämäänsä makunautintoja ja herkkuhetkiä. Fazer haluaa makeistarjoomallaan vastata tähän kysyntään.

Kuluttajat tekevät yhä tietoisempia valintoja ruuan suhteen, mikä heijastuu nykyiseen ja tulevaan tuotevalikoimaamme. Käyttämämme kaakao on 100-prosenttisesti vastuullisesti hankittua, ja kehitämme makeisiamme vastaamaan tulevaisuuden tarpeisiin suosimalla resepteissä kasvipohjaisia aineksia. Lisäksi optimoimme pakkauksia ja parannamme niiden kierrätettävyyttä. Kilpailun kiristyessä haluamme olla ensisijainen valinta makeisbrändien joukossa kaikilla markkina-alueillamme.

Tulokset vuonna 2018

Fazer on markkinajohtaja Suomen makeismarkkinoilla ja sen markkinaosuus kasvaa. Vuonna 2018 Fazer Makeisten liikevaihto kasvoi edellisvuodesta poikkeuksellisen kuuman kesän aiheuttamista haasteista huolimatta. Suklaalevyjen markkinaosuus kasvoi.

Olemme onnistuneet hyödyntämään vahvoja brändejämme houkuttelevien uutuuksien luomisessa. Vuonna 2018 meillä oli kolme yhteisbrändättyä Fazerin Sininen -suklaan lanseerausta: Domino, Tyrkisk Peber ja Dumle. Kuluttajat ottivat uutuudet hyvin vastaan. Marraskuussa 2018 Fazer toi markkinoille rajoitetun erikoiserän Fazer Ruby Pure -suklaata, joka on valmistettu harvinaisista rubykaakaopavuista. Fazer Pure Ruby myytiin loppuun alle viikossa. Tutti Frutti -reseptin muuttaminen vegaaniseksi ja luonnollisempiin ainesosiin pohjautuvaksi kasvatti myyntiä erityisesti Ruotsissa, missä Tutti Frutti Original -makeisten myynti kasvoi 36,5 %. Keksimyynti on kasvanut huomattavasti Domino-, Jaffa Pihlaja- ja Jaffa Vihreät kuulat -keksien vahvan myynnin myötä. Jaffa-brändi on saavuttanut yli 500 000 uutta ostavaa kotitaloutta lanseerausvuotenaan.

Vastataksemme rakastettujen Fazer-brändien kovaan kysyntään avasimme oman verkkokauppakanavamme nimeltä Fazer Candy Store. Verkkokauppa sisältää kaikki makeistuotteet sekä Fazer Uutuusboksin, jossa on valikoima uutuustuotteita. Tällä hetkellä verkkokauppa toimittaa tilauksia EU-maihin, ja suunnittelemme sen maantieteellistä laajentamista.

Olemme jatkaneet kumppaniverkostomme kehittämistä Kiinassa ja solmineet sopimuksen yhden jakelijan kanssa. Yhdysvalloissa olemme alkaneet rakentaa omaa organisaatiota ja kehittäneet ensimmäiset uudet tuotteet kansainvälisiä markkinoita varten. Fazer Nordi on suklaakonsepti ja brändi, joka on luotu vastaamaan hyvinvointia korostavaan suklaatrendiin Yhdysvalloissa.

Näin etenemme

Jatkamme suklaabrändiemme vaalimista ja kasvattamista Karl Fazer -brändin johdolla. Lisäksi laajennamme ja kasvatamme välipalavalikoimaamme nykyisten ja tulevien tuotteiden avulla. Tärkeimpiä kasvuajureitamme ovat houkuttelevat lanseeraukset, joita tuetaan markkinointipanostuksilla. Myös kausiluonteisuutta korostetaan entistä enemmän liiketoiminnan kasvattamiseksi.

Kehitämme makeisvalikoimaamme voidaksemme täyttää modernien kuluttajien tarpeet. Tässä avaintekijöitä ovat hyvinvointi ja hauskuus.

Fazer toteuttaa orgaanisen kasvun suunnitelmia Ruotsissa ja Norjassa keskittymällä erityisesti suklaaseen. Tanskassa perustimme oman myyntiorganisaation tammikuussa 2019. Pohjoismaiden ulkopuolella kasvamme uusilla markkinoilla suklaavalikoimamme johdolla.

Jatkamme valikoimastrategiamme toteutusta. Innovaatioiden määrän sijaan tavoittelemme entistä merkittävämpiä innovaatioita, jotka edistävät strategisten brändiemme kasvua. Edistämme kasvua keskittymällä toiminnan laadukkuuteen ja kustannusten hallintaan myynnin ja toiminnan entistä paremmalla suunnittelulla. Lisäksi kasvua tuetaan toimitusketjun jatkuvalla parantamisella.