Мы наполняем смыслом впечатления от еды и создаем запоминающиеся моменты, связанные с едой, на фоне стремительно меняющегося рынка, где наша деятельность по-прежнему определяется экономическими и социальными факторами.

Мир вокруг нас, бизнес-среда и образ жизни меняются очень быстро, и эти изменения предъявляют новые требования к компаниям, работающим в разных отраслях. На нашу рабочую среду, помимо прочего, влияют постоянный рост численности населения, увеличение продолжительности жизни и трудовой деятельности, урбанизация, развитие технологий и требования устойчивого развития.

Мы наблюдаем дальнейшее улучшение экономической ситуации на наших ключевых рынках, однако сталкиваемся с ужесточением конкуренции во всех направлениях бизнеса.

Экономическое развитие: рост на всех основных рынках

В Финляндии экономика перешла к росту благодаря частному потреблению, положительной динамике в сфере трудоустройства и невысокой инфляции. Существенно улучшилась ситуация с трудовой занятостью, однако в ближайшие месяцы ожидается замедление роста из-за неопределенности в мировой экономике и разрыва между спросом и предложением рабочей силы.

Шведская экономика в 2018 году стабильно росла. Ситуация на рынке труда остается напряженной. Инфляция (включая цены на продукты питания и энергию) сохранялась на нормальном уровне и не оказывала сильного давления на экономику страны. Из-за экспансионистской денежно-кредитной политики, нестабильности на рынке жилья и последствий возможных торговых войн ожидать укрепления шведской кроны не приходится.

Российская экономика по-прежнему находится под гнетом санкций и испытывает сложности, вызванные внутренними реформами, последствия которых тем не менее компенсируются положительными макроэкономическими показателями и выверенной монетарной политикой. Уровень безработицы в стране остается низким, но риск инфляции увеличился в силу целого ряда факторов. Учитывая высокую зависимость курса рубля от политической ситуации, прогноз остается неопределенным.

Слабеющие валюты влияют на общие результаты

В 2018 году все основные валюты, используемые «Фацер», ослабли по отношению к евро. Слабость валют напрямую влияет на показатели Группы «Фацер» при пересчете в евро. Она также может негативно сказываться на прибылях местных подразделений, например, из-за увеличения цен на сырье и себестоимости. Фунт стерлингов, основная валюта в расчетах за какао, в течение 2018 года был стабилен, но к концу года стал намного слабее, чем был в 2016-м, до голосования по Брекзиту. Для «Фацер» это было выгодно, поскольку привело к снижению стоимости сырья.

Развитие рынков: конкуренция не теряет остроты, спрос на благополучие сохраняется

Спрос на продукты для здоровья и благополучия остается высоким. Также в Финляндии растет популярность «магазинов в магазине». Однако в Швеции и России из-за рекордно высокой конкуренции наше хлебопекарное подразделение зафиксировало снижение рыночной доли. В Финляндии, несмотря на исключительно низкий урожай, выращиваемых внутри страны ржи и овса хватило для удовлетворения потребностей хлебопекарного подразделения «Фацер». Дефицит пшеницы, возможно, придется частично закрывать импортом.

Артизанский хлеб по-прежнему очень популярен, особенно в Финляндии и Швеции. В России сократилось потребление хлеба в ценовом выражении в сегментах, генерирующих дополнительную прибыль. С другой стороны, в Москве наблюдался сдвиг потребительских предпочтений с низкого ценового сегмента к среднему, что привело к росту выручки. Летом на потребление повлияла необычно жаркая погода.

Несмотря на снижение продаж из-за жаркого лета, в 2018 году выручка от реализации в кондитерском подразделении «Фацер» выросла по сравнению с прошлым годом. В Финляндии увеличилась рыночная доля плиточного шоколада кондитерского подразделения «Фацер», но жесткая конкуренция по-прежнему сдерживает рост. Рыночная доля печенья осталась прежней.

В 2018 году на рынке общественного питания зафиксирован рост числа заключенных договоров, в том числе очень крупных. Число продленных контрактов было близким к целевым показателям. Также было расторгнуто несколько невыгодных соглашений. Успешно реализованы меры по повышению эффективности, которые помогут увеличить прибыльность в 2019 году.

В сегменте смузи и немолочных продуктов подразделение Fazer Lifestyle Foods сталкивается с ужесточением конкуренции со стороны частных брендов. Прибыльность злакового подразделения «Фацер» снижается из-за роста цен на сырье. Мукомольное подразделение «Фацер» пострадало от высоких цен на зерно, обусловленных низким урожаем 2017-го, и еще более низким (из-за жаркого лета) 2018-го.

На общие показатели подразделения Fazer Retail 2018 года негативно повлияло снижение продаж весной и летом, хотя позднее в том же году был зафиксирован рост продаж, особенно в Финляндии. Рыночная ситуация в Стокгольме продолжает оставаться особенно сложной.