Мы наполняем смыслом впечатления от еды для людей в странах Северной Европы, Балтии и России и экспортируем продукцию в другие страны. Изменения мировой экономики и развитие рынков оказывают серьезное влияние на нашу деятельность.

Условия работы FMCG компаний быстро меняются, и мы должны также быстро реагировать на новые вызовы. Рынок растет в разных направлениях: это и традиционные категории и набирающие популярность модные сегменты и фудтех. Полноценной альтернативной классической рознице становятся онлайн-продажи. В то же время продолжается рост интереса к таким аспектам, как полезность, персонализация, прозрачность и устойчивость.

Пищевая промышленность играет важную роль в жизни людей по всему миру. На потребительское поведение влияют глобальные тенденции, экономика и политика, поэтому мы пристально следим за изменениями в рыночной конъюнктуре, чтобы оперативно предлагать востребованные продукты и услуги.

Положительная рыночная динамика, несмотря на глобальную неопределенность

В целом экономическая ситуация в Европе остается благоприятной, однако на многих рынках наблюдается замедление роста. Брекзит и торговые споры между США и Китаем привели к глобальной неопределенности. В Финляндии продолжается экономический рост. Рост ВВП в 2019 году составил 1,5% (в 2018 году 1,7%). По сравнению с прошлым годом незначительно снизился уровень безработицы. Объем личного потребления также несколько уменьшился, невзирая на увеличившуюся покупательскую способность.

Темпы роста экономики Швеции по-прежнему низкие, но благодаря увеличению объемов потребления домохозяйствами и росту экспорта ожидается восстановление положительной динамики. Произошло увеличение зарплат, ожидается снижение инфляции.

В России в 2019 году ВВП увеличился на 1,2%, продемонстрировав более низкие темпы роста, чем в прошлом году. К концу года рост ускорился благодаря динамичному развитию сельского хозяйства и промышленности. Углублению неопределенности в разных секторах экономики продолжает способствовать бремя санкций. Уровень безработицы был примерно такой же, как в прошлом году. Рост объемов потребления был незначительным, однако в 2020 году ожидается его увеличение.

Ослабление шведской кроны влияет на выручку от реализации

Колебания валютных курсов оказывают прямое влияние на наши финансовые результаты при пересчете местных валют в евро. Они также могут негативно сказываться на прибыл местных подразделений, например, из-за увеличения цен на сырье.

Шведская крона ослабла по сравнению с прошлым годом, что негативно повлияло на объем выручки от реализации. Российский рубль немного укрепился, как и фунт стерлингов, который является основной валютой расчетов по закупкам какао.

Развитие рынка: жесткая конкуренция в разных категориях

Все наши подразделения продолжали работать в условиях острой конкуренции. Хлебопекарное подразделение столкнулось с жесточайшей конкуренцией, особенно в Швеции и России. Успешный вывод ряда продуктов обеспечил рост рыночной доли на кондитерском рынке. На рынке немолочных продуктов, особенно в Швеции, наблюдалась сильная конкуренция, а в секторе кафе и ресторанов появились новые игроки. По сравнению с прошлым годом хлебопекарный рынок Финляндии вырос, увеличились продажи белого хлеба, замороженных полуфабрикатов и ремесленного хлеба. В Швеции рыночная стоимость растет за счет скандинавского хлеба и цельнозернового темного хлеба, однако объемы продаж немного падают. В России, в Санкт-Петербурге и Москве, объем потребления хлеба сократился, однако выручка в Москве увеличилась. Хлебопекарное подразделение «Фацер» по сравнению с прошлым годом увеличило свою рыночную долю в Финляндии и Латвии, но потеряло позиции в Швеции, России, Эстонии и Литве.

В Финляндии выросла рыночная стоимость кондитерского подразделения: нам удалось увеличить свою долю в продажах плиточного шоколада, батончиков и карамели. Вырос объем рынка печенья, и ближе к концу года мы немного увеличили свою долю. В Швеции мы увеличили свою рыночную долю благодаря выпуску молочного шоколада Karl Fazer в плитках и стабильной популярности конфет Tutti Frutti.

По сравнению с прошлым годом наблюдался рост рынка общественного питания. Чистая выручка по контрактам на поставки во втором полугодии снова начала расти, и прогнозы по развитию продаж в этом сегменте остаются на высоком уровне. Во всех подразделениях улучшились результаты благодаря успешной реализации бизнес-плана в странах, где мы ведем деятельность, а также постоянному управлению рентабельностью чистой прибыли и фокусу на прибыльный рост. Подразделение Fazer Food Services было продано Группе Compass 31 января 2020 года.

В странах Северной Европы по-прежнему активно развивается рынок немолочной продукции. В Швеции наблюдается высокая конкуренция, а норвежский рынок еще недостаточно зрел, что создает определенные трудности для роста подразделения Fazer Lifestyle Foods в этих регионах. Рыночная доля бренда Froosh сократилась из-за сильной конкуренции. Также наблюдаются активные действия собственных торговых марок розничных сетей.

Подразделение Fazer Retail в Финляндии и Швеции сталкивается с жесткой конкуренцией, так как и существующие,и новые игроки увеличивают присутствие на рынке.

Прогноз на 2020 год нестабильный. Коронавирус (COVID-19) будет оказывать существенное влияние на все рынки и направления, где работает «Фацер».