«Фацер» вдохновляет наслаждаться лучшими моментами дня. Позиционирование бренда Fazer – Northern Magic. Made Real. – отражает наши ценности и поддерживает наше развитие. Следуя этому обещанию, мы предугадываем изменения потребительских предпочтений и инвестируем в дальнейшее развитие компании.

Бренд Fazer идет в ногу со временем. Мы гордимся своим наследием, и вместе с тем продолжаем совершенствоваться, поскольку являемся компанией, ориентирующейся на мнение покупателей. Слоган бренда Fazer Northern Magic. Made Real. помогает укрепить наш бренд и выражает наши ценности. Он формулирует концепцию бренда и способствует принятию верных решений. Мы используем новые возможности для дальнейшего развития компании и стремимся быть брендом, который отражает ценности и потребности наших клиентов сегодня и будет отражать их завтра.

Наше бренд портфолио состоит из бренда Fazer, а также присоединенных и независимых брендов. Каждый из них играет важную роль в нашем ассортименте и помогает удовлетворять потребности покупателей разных категорий на разных рынках. Мы стремимся укрепить роль бренда Fazer за счет его правильного позиционирования. Создание сильного бренда Fazer и использование гало-эффекта для всего ассортимента служат основой стратегии устойчивого развития и интернационализации.

Бренд Fazer ориентирован на определенные цели, выделяется на фоне конкурентов и привлекателен для потребителей

Бренд — это основной механизм, помогающий компании воплощать свои планы в жизнь. Мы уверены, что еда — одна из составляющих счастья. Она создает незабываемые моменты в повседневной жизни и стимулирует общение. Еда, наполненная смыслом, дарит радость и способствует благополучию. Девиз бренда Fazer Northern Magic. Made Real. отражает наши знания о потребителях, а также уверенность в том, что благополучие — это результат правильного выбора. Выбора, который приносит добро в этот мир, нам и другим людям. Чтобы точнее выразить это понимание, мы сформулировали три основные концепции бренда Fazer: Свобода севера, Настоящие взаимоотношения, Свобода творчества.

Свобода севера

  • Мы верим в равенство, приятие и инклюзивность. Мы заботимся друг о друге и об обществе в целом.

Настоящие взаимоотношения

  • Мы за искренние и честные взаимоотношения.
  • Мы настоящие.
  • Мы хотим приносить в этот мир добро.

Свобода творчества

  • Мы не боимся изобретать новые и смешивать уже известные вкусы.
  • Мы ценим чистоту ингредиентов и труд мастеров.
  • Основатель компании Карл Фацер черпал вдохновение в путешествиях по всему миру и не боялся предлагать смелые идеи покупателям. Мы хотим, чтобы вы почувствовали магию севера, которую создаем мы в «Фацер».

Наши бренды опираются на богатое наследие и инновации

В прошлом году во всех наших подразделениях были внедрены новые принципы позиционирования бренда. Это позволило выбрать верное направление развития продуктов и услуг, связей с общественностью и маркетинга. Инвестиции в производство продуктов из овса и растительных компонентов, а также повышенное внимание к инновациям и фудтех в 2019 году стали доказательством нашей приверженности принципам устойчивого развития и нашей решимости воплотить в жизнь концепцию Northern Magic. В сфере связей с общественностью наша деятельность была направлена на то, чтобы транслировать наши ценности. Мы также обновили бренд Fazer в соответствии с нашим девизом Northern Magic. Made Real. Мы считаем, что это усилит позиционирование нашего бренда.   

Решение о строительстве завода по производству ксилита в Лахти, отвечающего принципам экономики замкнутого цикла, стало одним из самых ярких проявлений концепции Northern Magic. Made Real. Кроме того, Группа «Фацер» приобрела финскую продуктовую компанию Kaslink. Девиз Northern Magic. Made Real. побудил нас сократить объем выбросов CO2 и пищевых отходов, а также запустить множество проектов в области связей с общественностью в Хлебопекарном подразделении.

В Кондитерском подразделении был реализован проект Makea Moka, который позволил уменьшить объем пищевых отходов, и был завершен процесс преобразования линейки Tutti Frutti, которая теперь производится только из веганских ингредиентов.

В Fazer Retail совершенствование подхода к обслуживанию покупателей было также основано на концепции Northern Magic. Made Real. Примером развития ассортимента служит запуск продуктов со вкусом северных лесных ягод. В сфере услуг изменения проявились в том, что новый девиз бренда был интегрирован в ознакомительные программы и учебные курсы. Кроме того, концепция бренда и наши принципы нашли отражение в работе Fazer Cafés.