Vi fokuserar på matupplevelser. Fazer-varumärkets positionering, Northern Magic. Made Real., återspeglar och stöder vår resa. Den är ett löfte som låter oss ligga steget före konsumenttrenderna samtidigt som vi investerar i vår tillväxt.

Varumärket Fazer utvecklas och följer med i tiden. Vi är stolta över våra starka rötter och fortsätter vår omvandling till ett genuint konsumentdrivet företag. Vår varumärkespositionering, Northern Magic. Made Real., hjälper oss att stärka varumärket Fazer ytterligare – den harmoniserar våra verksamheter och hjälper oss att kommunicera vad vi står för. Varumärket stöder beslutsfattandet och hjälper oss att förverkliga den önskade varumärkesbilden. Vi utnyttjar varumärkesvärdet och kapitalet för att stöda företagets tillväxt. Vi vill vara ett meningsfullt varumärke som lever upp till konsumenternas värderingar och behov – nu och i framtiden.

Vår varumärkesportfölj är en blandning av varumärket Fazer, profilerade varumärken och självständiga varumärken. Varje varumärke har en viktig roll i vår portfölj och gör det möjligt för oss att tillgodose konsumenternas behov i olika kategorier och på olika marknader. Målet är dock att stärka och utöka Fazer-varumärkets roll utifrån varumärkespositioneringen. Att skapa ett enhetligt och ännu starkare Fazer-varumärke och utnyttja genomslagskraften fullt ut i hela portföljen är utgångspunkten för hållbar tillväxt och internationalisering.

Varumärket Fazer: syftesdrivet, särskiljande och relevant för konsumenterna

Varumärket är en nyckelfaktor för att förverkliga företagets vision. Vi anser att mat är en källa till glädje. Den skapar speciella stunder i vardagen och hjälper oss att värdesätta relationer. Meningsfulla matupplevelser kan skapa både glädje och välmående. Vår varumärkespositionering, Northern Magic. Made Real., återspeglar konsumenternas förståelse för att glädje och välmående är ett resultat av val som gör gott för oss, för andra och för världen runtomkring oss. Det sammanfattas i de tre varumärkestemana Nordisk frihet, Äkta relationer och Vågad kreativitet.

Nordisk frihet

  • Vi tror på jämlikhet, acceptans och inkludering.
  • Vi bryr oss om varandra och om samhället.

Äkta relationer

  • Vi skapar äkta och ärliga relationer.
  • Vi är genuina och transparenta.
  • Vi vill göra gott för omvärlden.

Vågad kreativitet

  • Vi vågar utmana för att skapa innovationer som ger magiska smakupplevelser.
  • Vi värdesätter hantverk och rena ingredienser.
  • Vår grundare Karl Fazer var en modig pionjär som bjöd människor på nya idéer och inspiration från hela världen. Vi vill att du ska uppleva den nordiska magi som Fazer skapar.

Våra varumärken bygger på arv och innovation

Under året implementerades den nya varumärkespositioneringen i alla affärsverksamheter. Den har visat vägen för utvecklingen av produkter och tjänster, kommunikationen och marknadsföringen. Investeringarna i havre och växtbaserade lösningar samt fokuseringen på innovationer och foodtech under året främjar våra hållbarhetsmål och bidrar till att göra Northern Magic. till verklighet. Inom kommunikationen anpassades aktiviteterna så att de återspeglar våra värderingar. Vi förnyade också Fazer-varumärkets identitet för att förmedla Northern Magic. Made Real. och stödja skapandet av ett ännu starkare Fazer-varumärke. Beslutet att bygga en xylitolfabrik baserad på cirkulär ekonomi i Lahtis, Finland, är ett av de mest betydande uttrycken för Northern Magic. Made Real. Fazer förvärvade också det finska matföretaget Kaslink. Vårt varumärkeslöfte var även utgångspunkten för att minska CO2-utsläpp och matsvinn samt för andra hållbarhetsåtgärder och kommunikationsaktiviteter inom Fazer Bageri.

Inom Fazer Konfektyr lanserade vi konceptet Mumsiga Missar, försäljning av sockergodis med skönhetsfel, för att minska matsvinnet och slutförde omvandlingen av produktfamiljen Tutti Frutti- så att den endast innehåller veganvänliga ingredienser.

Inom Fazer Retail grundade sig utvecklingen av hela konsumentupplevelsen på Northern Magic. Made Real. Nyheter med nordiska bär var exempel på anpassning av produktsortimentet. Utvecklingen av tjänsten inkluderade integrationen av varumärket i introduktions och i coachningsprogram. Fazer Cafés konsumentkommunikation återspeglade också tydligt varumärket och de tema det står för.

          

        

    Yosa Logo 350px wide.jpg

    

  

Fazer Fanipala - Fazer Carneval - Fazer Domino - Fazer Jaffa - Fazer Pätkis - Fazer Kismet - Fazer Fazerina - Fazer Jim - Fazer Da Capo - Fazer Suffeli - Fazer Kina - Fazer Susu - Fazer Amerikan Pastill - Fazer Fami - Fazer Liqueur Fills - Fazer Julia - Fazer Avec - Fazer Fazermint - Fazer Present - Fazer Wienernougat - Fazer Pantteri - Fazer Ässä - Fazer Aarrearkku - Fazer Omar - Fazer Re-Mix - Fazer Pihlaja - Fazer Salmiakki - Fazer Fazerin Parhain - Fazer Lontoo Rae - Fazer Pax - Fazer SuperSalmiakki - Fazer Tyrkisk Peber - Fazer Pectus - Fazer Eucalyptus - Fazer Xylimax - Fazer Puikula - Fazer Real - Oululainen Reissumies - Oululainen Jälkiuuni - Oululainen Pullava - Hlebnyi Dom Herkules - Hlebnyi Dom Yagodnoe Lukoshko - Fazer Healthy Energy - Fazer Burge - Fazer Must - Fazer Finest - Fazer Kodusai - Fazer Dziva - Fazer Garda - Druva Makon Maize - Gardesis Jore