Fazers choklad, konfektyr och kex fortsätter att överträffa förväntningarna och tillgodose konsumenternas behov. Fazer behåller sin position som det ledande konfektyrföretaget i Finland. Människor vill njuta av livet och uppleva stunder av välbehag och vi på Fazer vill med vårt konfektyrsortiment göra det möjligt.

Konsumenterna gör allt mer medvetna matval, och detta återspeglas i vår nuvarande och framtida produktportfölj. Den kakao vi använder är 100 % ansvarsfullt producerad, och vi har fortsatt att framtidssäkra vår konfektyr genom att prioritera växtbaserade ingredienser i våra recept. Vi optimerar också förpackningarna och förbättrar deras återvinningsbarhet. I den hårdnande konkurrensen vill vi vara förstahandsvalet bland konfektyrvarumärkena på alla våra marknader.

Resultat 2018

Fazer är marknadsledare inom konfektyr i Finland, och dess marknadsandel ökar. Omsättningen för Fazer Konfektyr ökade 2018 jämfört med föregående år, trots utmaningar med försäljningen under den ovanligt heta sommaren. Fazers chokladkakor uppvisade god tillväxt.

Vi har med framgång använt våra starka varumärken för att skapa attraktiva nyheter. Vi hade tre framgångsrika samprofilerade lanseringar av Karl Fazer-mjölkchokladprodukter 2018: Domino, Tyrkisk Peber och Dumle. Dessa fick ett positivt mottagande bland våra kunder. I november 2018 lanserade Fazer en begränsad specialutgåva av Fazer Ruby Pure-chokladen, som tillverkas av de sällsynta rubinröda kakaobönorna. Fazer Pure Ruby sålde slut på mindre än en vecka. Ändringen av Tutti Frutti-receptet till veganvänlig med mer naturliga ingredienser ökade försäljningen, särskilt i Sverige, där Tutti Frutti Original växte med 36,5 procent. Kexförsäljningen har vuxit avsevärt, med stöd av starka siffror för Domino, Jaffa Pihlaja och Jaffa Gröna kulor. Över 500 000 nya privathushåll har köpt av Jaffa-varumärkets produkter under året.

För att svara på den ökande efterfrågan på Fazers populära varumärken öppnade vi nätbutiken Fazer Candy Store. I nätbutiken säljs alla konfektyrprodukter samt Fazers Nyhetsbox, som innehåller ett urval av nyheter. För närvarande levererar Fazer Candy Store till alla EU-länder, och en geografisk utvidgning planeras.

Vi har fortsatt att utveckla vårt partnernätverk i Kina och ingått avtal med en distributör. I USA har vi börjat bygga upp en egen organisation och utvecklat de första nya produkterna för den internationella marknaden. Fazer Nordi är ett chokladkoncept och varumärke som tagits fram för att tillgodose better-for-you-chokladtrenden i USA.

Framöver

Vi stärker våra chokladvarumärken med Karl Fazer i spetsen. Vi breddar och utökar vår snacks-portfölj utifrån nuvarande och framtida produkter. Våra viktigaste tillväxtdrivare är attraktiva lanseringar som får stöd av marknadsföringsinvesteringar. Säsongsvariationen kommer också att betonas mer för att driva tillväxt.

Vi utvecklar vår konfektyrportfölj för att tillgodose behoven hos moderna konsumenter, där de viktigaste elementen är välmående och glädje.

Fazer implementerar planer för organisk tillväxt i Sverige och Norge med fokus på choklad som den primära faktorn. I Danmark etablerade vi en egen försäljningsorganisation i januari 2019. Utöver Norden ska vi växa på nya marknader med vår chokladportfölj i spetsen.

Vi fortsätter att implementera vår portföljstrategi och satsar på färre men större innovationer för att främja våra strategiska varumärken. För att möjliggöra tillväxt fokuserar vi på intern effektivitet och kostnadshantering genom bättre försäljnings- och verksamhetsplanering. Tillväxten kommer också att stödjas av kontinuerlig förbättring i leveranskedjan.